18-35岁成年人中，超65%存在膳食维生素摄入缺少危险；超87%成年人维生素B2缺少；一二线城市，成人女人维生素A达标率仅25.2%...
巨大的商场需求催生维生素保健品职业开展，2024年我国维生素与膳食弥补剂（VDS）零售总规划达2323亿，较2023年增加3.7%，维生素保健品在其间占约15%商场占有率；维生素消费终端，餐饮逾越饲料及医药化工，成增速最快产品。
消费端，顾客现已从单纯的养分弥补转化为对进步免疫、进步气色、改进睡觉、进步代谢、进步生机等的需求。从2024年我国维生素保健品类产品存案状况去看，弥补多种养分素保健食品已成为首要新增产品类型。京东渠道数据也显现，2023年复合维生素商场占有率占比就已高于单一维生素产品，到2024年复合维生素占比更是有显着进步。
不过，即便维生素摄入缺少如此遍及，我国各代代人群膳食养分弥补剂购买浸透率仍然较低，Z代代（1995-2009年出世）仅34%，Y代代（1980-1995年出世）也仅有45%，我国维生素保健品商场仍然有较大的培养空间；别的，以2022年我国维生素与膳食弥补剂人均消费金额来看，人均消费为22美元，同比增加5%，仅为美国的1/5，不论是培养新的商场仍是持续发掘存量商场价值，我国维生素类保健品商场都存在规划增加的潜力。
品牌端，以天猫渠道销售额计，我国维生素保健品CR5占比约为54.6%，而其间TOP1品牌汤臣倍健占有17.5%商场占有率，善存排在之后，拿下15.6%的商场，全体头部品牌并无构成肯定的商场优势，竞赛较为剧烈；到下一队伍，分别是养生堂占有8%商场占有率，Swisse商场占有率7.4%，21金维他6.1%，以上第二队伍品牌，商场距离也并不显着，互相竞赛程度较高。但就CR5来说，头部队伍相较于第二队伍，商场优势较为显着。短期内队伍间竞赛加重，但跨队伍可能性较小。
为进一步了解我国维生素保健品商场开展超势，博观研究院发布《我国口服维生素保健品商场剖析陈述（简版）》，从我国口服维生素保健品商场潜力、我国口服维生素保健品商场格式等方面打开剖析，以期为从业者供给参阅